BOB全站国内也有多家科技媒体发文响应。一时间各大社交平台的网友开始热闹起来,据说在海外的名字由“HUAWEI”改为“WAHWAY”,其原因是很多外国人很难发出华为的读音。你认为华为海外会改名吗?
在国内没有看到半点官方的消息的“更名”,显然是愚人节的玩笑,不过就比如微信在国外叫WeChat,品牌在国际化中需要考虑发音、易传播等特性。
麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”,这一事件乐坏了网友和段子手,各种笑料与品牌借势齐飞,一时间为麦当劳带去了巨大的关注度,这算是一个自带流量型的更名事件,虽然仅仅是运营管理公司的改名,但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌,娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。
域名缩短对于互联网企业来讲很重要,当然对于JD也有一系列的阐释,比如JD代表了“简单”、“解读”……
这一次变更域名当然也伴随着“机器狗”的图形标出现,所以在坊间立马就传出“猫狗大战”的说法,这种从更换域名到换标,形成行业话题,再产生对比联想,这种传播价值才被挖掘。
滴滴早前叫“嘀嘀”,后者就是汽车发出的声音,自然和打车业务相关,这次更名也变成了一次被迫。
这一起商标案件也成为行业经典案例了。不多赘述了,任何一个品牌对自己的知识产权保护还是要重视,不是所有的品牌都有滴滴的能力,更换品牌名称也是一次不必要的投入,除非是战略升级,比如从“滴滴打车”变更为“滴滴出行”。
品牌识别词有很多种类,比如动物、花草、谐音词(此类要注意,是否便于输入)
淘宝——有电商购物的属性BOB全站,同时又是一个行为动词,“淘”意为“寻找、寻觅”,“宝”意为“好东西、宝贝”。
用数字做品牌名在互联网早期时比较流行,目前基本好的域名已经被占了,创造数字类的品牌名有点过时了,当然还有一些品牌会用数字组合,比如51CTO、51job等,基本都是再使用数字的谐音、易记的特点。
其实还有一些其他类别的命名方式,比如用英文或者拼音缩写、自造英文,或者自造词等,但此类效果均不佳,传播上已经稍显困难。
此文并不说再说一个品牌名就是万能的,即使你去算命网站测了一个大吉,或者测试了一众用户100%赞赏的品牌名,最后也会出现危机,这是因为不是品牌名的错,是一个品牌打造出来需要很多因素完成,从名字到团队,从产品到营销传播,从运营到服务……