BOB全站下载在当下的中国酒市场，白酒包装设计不仅仅是一个商标或瓶子的外观，更多的是其背后所蕴含的文化和故事。这一领域的创新不断推进，今年的AIIC2024酒业创新与投资大会更是把这一主题推向了新的高度。活动在海南海口顺利举办，特邀嘉宾金诗帆（DoraJin），来自法国设计事务所SERVAIRE&CO，分享了许多来自国际奢侈品包装设计的经验和理念，给国产酒的包装设计带来了新的视角。

　　随着国内白酒行业日益高端化、国际化发展，许多人开始思考：我们的白酒包装设计，与国际奢侈品相比，究竟差距在哪里，是否应该借鉴他们的成功经验？面对这样的问题，我们不妨深挖几个关键点。

　　高端名酒是否应被视为奢侈品？在这个问题上，不同的声音层出不穷。许多人认为，高端名酒具备奢侈品的某种特质，能够传递无形的价值感与品牌影响力。以全球最大酒类生产商帝亚吉欧为例，最近他们成立了专门的奢侈品部门，旨在全球推广其高端烈酒品牌，这一举措坚定了他们在中国及亚太市场的高端化策略。正因如此，逐步转向高端化的国产酒，是否能够适渡这条发展之路，也成了众多业内人士的热议话题。

　　我们不妨关注金诗帆分享的案例，以轩尼诗和路易十三等国际知名酒品牌的成功为参考。在她看来，优秀的包装设计是品牌故事的载体，能够通过视觉、触觉及用户体验传递出品牌的内涵与情感。以干邑酒为依托的设计理念，SERVAIRE&CO不仅仅在瓶身造型上花心思，更强调了定制化服务，通过与当地艺术家合作，推出独特的限量版设计，增强了消费者与品牌之间的情感纽带。

　　那么，国产白酒在包装设计上面对的主要问题是什么呢？从现场分享中不难发现，国内酒类品牌往往沉迷于表面的包装技巧，忽视了其内在的文化和产品本身。常常只追求视觉上的冲击力，而忽略了消费者真正在乎的东西。一些业内专家指出，过度的包装华丽而无内容的设计，反而会让产品显得苍白无力，难以让消费者产生共鸣。

　　李时中，OCD甲古文创意创始人兼COO，也在会上表示，当前的中国白酒包装设计依然是“浮躁”的表现，许多设计脱离了产品本身，过度追求技术和风格，导致品牌形象始终无法升华。更根本的是，设计的核心在于对商业的洞察和产品的理解，而这一点正是我们距离国际奢侈品品牌的差距所在。

　　当然，借鉴并不意味着简单模仿。中国酒行业的文化底蕴深厚，如何基于自身的特色再塑造优质的品牌体验，才是真正的关键。借鉴国际奢侈品的设计思路，可以从其对材料的讲究、包装造型的独特、以及整体用户体验的布局中，找寻出属于自己的方向。

　　当谈到未来的白酒包装设计时，创新将是主旋律。金诗帆提到，品牌在市场中的活跃度，取决于它能否不断给长期客户带来新的体验。因此，无论是基于高端化的发展策略，还是面向国际市场的营销目标，都需紧跟时代潮流，进行包装设计方面的创新探索。

　　从白酒的传统文化中汲取灵感，融入现代设计元素，再结合消费者对高端体验的追求，或许是中国白酒包装设计未来发展的新路径。在这条道路上，国产酒或许待开启全新的想象空间。返回搜狐，查看更多