很久很久以前，包装只是用来置物，保护和运输的，但是现在时代不同了，包装还担起了营销的使命，是一个不会说话的销售员。

　　这个时代的消费者决策行为已经不同于以往，无趣的包装带不来购买的兴趣，消费者不仅关注食品本身的特点，也关注视觉美感与趣味性。

　　有趣的包装能够在茫茫竞品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，甚至还能催促消费者的决策，哪怕是冲动消费。

　　趣味性是一种非常独到的包装表现手法，更加重视设计的独特个性，让它能够激起人们愉悦的思想感情，情感共鸣，从而激发消费者的购买欲望，达到最佳的营销效果。

　　所以本期【食装】就和大家一起就和大家一起看看那些让吸睛又吸金的趣味包装~

　　顽皮可爱的小松鼠最擅长收集坚果及种子，藏在腮内。坚果的好处可多了，营养丰富又美味，而且天然健康。小松鼠无论在自然中还是动画片中都随处可见，通过松鼠对坚果的喜爱，以及它们在嘴巴里暂存食物的特点，设计师将这一创意运用到了坚果包装上，布袋装满坚果就像一只嘴巴塞满坚果的小松鼠。可爱生动有趣，具有叙事性，还突出了产品本身是天然无添加的零食的特点。既具实用性又能给消费者带来情感的愉悦。

　　这款来自白俄罗斯Hrum-Hrum坚果包装设计在微博上爆火，网友直呼“太可爱了”，“不爱吃坚果的我都想一样来一包！”

　　“圣诞老人的胡子是白花花软绵绵的，像甜味的云朵，还有魔法的味道。每年圣诞季时，圣诞老人的胡子会以10倍的速度增长，因此我们请圣诞老人创造了该产品，圣诞老人说ho ho ho，应该是同意了吧。”

　　棉花糖就像圣诞老人的胡子一样雪白又蓬松，这样棉花糖和圣诞老人的胡子是很完美营销的组合，这样的趣味包装让Santa Cotton Candy上架即成为孩子们热爱的甜品。

　　Jonah’s速冻鳕鱼饼的目标客户是作为购买者的都市家长和作为品尝者的都市孩子：家长带着孩子进行每周超市采买，到了冷冻区，想快速拿一包速冻鱼饼，拿哪包？他们都长一样千篇一律。瞅准机会与挑战，设计师决定做一款不同于其他速冻产品的包装，一款能让大人和孩子都能被吸引的包装设计。

　　品牌的名称Jonah’s 也颇有深意，Jonah约拿，是古以色列国的先知，也是意大利画家米开朗基罗·博那罗蒂的名作，故事中约拿先知被抛下海中时，上帝安排一条大鱼吞了他，他在鱼腹中三日三夜。在西方国家这是个家喻户晓的故事，提起约拿的名字总能想到那条大鱼，极强地增加了顾客与品牌之间的关联互动，大鱼的包装轮廓使得Jonah’s 在货架上脱颖而出，也能够使孩子们参与进来，教育孩子食物从何而来，或者让他们加入到选品的程序中。图案的设计模仿一条色彩鲜艳的鱼张着大嘴，使消费者的眼球聚集在品牌名称上。这样友好，有趣，好玩的设计塑造了一种吸引人的品牌体验。Jonah‘s 曾荣获2020届pentawards 全球包装银奖。

　　市场上有成百上千种润喉糖，基于大量的喉咙疼痛患者，厂商已经为他们各自独特的产品投入了不菲的广告营销费用。我们见过太多这样的广告，喉咙疼痛的患者在服用了某种润喉糖后可以轻易地发出清亮的声音，这样的宣传交流未免太言过其词了，许多的润喉产品都会采用这样类似的单一宣传。

　　于是JVM Studio为Ricola’s Herbal Drops设计了一款完全不同于竞品的包装，真正的亮点是产品本身，产品的设计应当在与消费者交流时有足够的创意，并且夺人眼球。润喉糖的包装，除了表达典型的古柯叶和凉感设计，还可以有多种疼痛的脸的画像，脸的下方是扭曲的部分。喉咙疼痛的就像是嗓子被打了结，而这些润喉糖能够使疼痛的喉咙和嘶哑的声音振作起来： “解开你的喉咙，解放你的声音” 具有强有力的宣传和视觉效果，极具创意性，又能简单的贴合产品核心。看过这款视觉营销后，不管你嗓子疼还是不疼，你都会想买一颗感受一下解放喉咙的仪式。

　　设计师的包装理念是以画家的调色板为基础的，孩子们最爱玩，把平时吃果酱的过程变成一项有趣的活动，让这些小艺术家的想象力在土司片这块画布上肆意挥洒。这些美味的果酱（草莓，无花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的颜料一样，而勺子则是他们的画笔。有了这种包装，吃果酱就成了一件有创造力的艺术任务，一项令人兴奋的日常仪式。

　　调色板的设计使这五个小罐子果酱都很容易被拿住，每个罐子里都正好有孩子们每天从果酱中推荐摄入的糖分。该产品的名字Color Eat 和品牌宣传十分简约和直接，展现出了包装设计趣味理念。

　　图片来源：Graphicart News设计：Backbone Branding这款2012年的蜂蜜罐设计来看依然吸睛，曾斩获9项的设计广告大奖，收割了来自世界各地的美誉与喜爱。设计师受当地蜂蜜厂商之托，为这款高质量的蜂蜜做品牌全案设计，包括品牌名称，商标，包装，以及礼盒。没有其他的创意能和这款木质的蜂巢比拟了，因为没有什么可以比蜂巢更合适包装蜂蜜了。

　　该设计基于仿生学，与商品的特性想契合，还能增强消费体验，加深消费者与商品的自然融合与亲近感。07The Toast Office 面包和草莓果酱

　　The Toast Office(吐司局)，英语里的谐音是Post Office (邮局)，是一家地道的英国本土品牌。这款产品是果酱和面包的组合。果酱的造型是传统的英式邮桶，面包袋则是装信件的麻袋，果酱的产品的信息写在一张邮寄票据上，早，中，晚，三种果酱。而邮局邮筒是英国的标志物，邮筒式的设计包装突出了该品牌的英伦料理主题，以及其品牌名称The Toast(Post) Office。

　　这样的组合既能强调包装的整体性，还能强化包装在市场销售和品牌建立中的作用，使产品礼品化。看到这样的英伦果酱，你会不会想买一个作伴手礼呢？

　　图片来源：IF World Design设计：MYS GROUP良橙同音良辰，意寓美好的日子，美好的时光，美好的橙子。此款仿橙子的折纸盒包装设计帮助品牌定位市场，并且给消费者们留下了深刻的印象。外壳的包装上展示着橙园自然劳作的景象，脱去外壳的包装，里面竟然也是一牙一牙地一个被切开的橙子。巧妙地运用仿生手法，使得包装具有具有极高的辨识度，包装与产品之间紧密联系。09Pchak 干果

　　图片来源：Marking Awards设计：Backbone BrandingPchak的这款包装是设计师突然萌生的灵感，而且属于那种令人着迷到必须要把它做出来的创意。当真正去实践设计时，设计师们尽可能保留了他们对不想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这样的思路延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师希望通过这样的创作，把纯洁真实的自然带入人们寻常的都市生活中去。10Raimaijon Sugarcane Juice 甘蔗汁

　　图片来源：Marking Awards设计师：Prompt Design设计师要为泰国甘蔗产业创造一种新的包装，给消费者一种全新的体验。模拟甘蔗的模样，手感，纹理，逼真的造型使产品回归自然，让人潜意识中感受到一种萌动的生命和活力，新鲜，原生态。消费者可以享受一次像是直接饮用甘蔗的经历。此外，这些瓶子的形状和大小能使瓶子互相卡扣并堆叠在一起。这样，从远处看货架，这样的设计是极其特别的，很容易就能为消费者所注意到。并且，现实中的甘蔗就代表着堆叠的收入。Raimaijon甘蔗汁在一星期内就售罄了。从消费者的反馈可以看出，他们对这一看起来像饮料本身的设计感到惊喜和触动。11Snowing Village 酸奶

　　这是以北美洲圆顶冰屋建筑为概念制作的冻食酸奶包装设计。冻食酸奶就像皑皑白雪，纯净新鲜。这款冰屋设计将冻食酸奶的雪白的形象和包装联系起来，从而使包装具有艺术性，趣味性，个性化，和亲和力。既满足了消费者审美情感需求，又为品牌带给消费者不一样的体验，形态有趣，造型新颖，实用性和新奇性兼备。12So Mush Supplement 菌类膳食补充保健品

　　图片来源：Penta Awards设计：Prompt Design通过模仿菌类的生物体结构，从而设计出蘑菇基的保健品包装。该款仿生物形态的包装直观地宣传了产品的内容与特色，运用蘑菇的结构形态吸引消费者的眼球。橡木材料仿蘑菇的肌理质感，通过对生物表面肌理与质感的设计创造，增强仿生设计产品形态的功能意义和表现力，简单的色调让消费者感知到产品本源的特点。

　　图片来源：Marking Awards设计：Backbone Branding大米在成为我们的盘中餐之前，要经历一个有趣而又特别复杂的过程。因此设计师的目标是通过包装来展示大米生长过程中趣味性和启发性，向那些在稻田地里辛苦劳作的不知名人士致敬。包装需要传达一种情感上的、人性化的信息，同时也要实用。用最少的、仅是最必要的数量的黑色图线来用尽可能最简约的方式来捕捉稻农们的面部表情，以此强调这种谷物的起源。材料选用了可持续的包装，用高密度的麻布织物来装大米，并使用亚洲农民传统的锥形帽式的盒盖，用锥形帽的内侧还标有米杯刻度。

　　图片来源：Pinterest设计：Naoto Fukasawa日本工业设计大师Naoto Fukasawa 创造了一系列的创意果汁包装，采用特殊材料将香蕉、草莓和猕猴桃的最典型的外部特征进行概括设计，巧妙的将香蕉、草莓以及猕猴桃的色彩、造型与包装结合在一起让人们很快地联想到果汁的可口。把香蕉皮剥开的方法与果汁打开的方式很好的结合在一起，吸引消费者的购买欲望。将自然生物中的色彩运用到食品包装中，可以更加强化这类食品的特性, 比包装的形态更具有视觉吸引力，不同的色彩体现不同的口味，消费者可依靠色彩来识别不同的食品，通过视觉感受食品的味道以刺激消费者购物, 表现出了色彩的识别性和象征性。

　　图片来源：el poder de las ideas设计：Tapsa在琳琅满目的货架上，西班牙果酱品牌La Vieja Fabrica的果酱以其独特的外形吸引着消费者。这款有趣的包装使果酱罐头充满着生命力，这是人类对优美，简洁，自然的本能热爱，仿生包装设计的形态结构所彰显出来略显夸张的扩张力，能够唤起我们珍爱生活的美好情感。设计师将水果的颜色，质地运用到包装中，强化其水果的特性，消费者可通过视觉联动到嗅觉，味觉，联想到可口的水果。而商品与自然融合所带来的美好氛围，以及自然果实的形象所表达的水果新鲜度，加深了消费者与商品的亲近感。

　　上兵伐谋，攻心为上，兵战为下心战为上，已成为营销战争的“心经”，攻心的关键就在于抓住消费者的心理情感。

　　趣味包装主要从消费者的思想情感出发，运用丰富的想象力和高超的设计技巧，即与商品特性契合，采用比喻、拟人、夸张等手法，通过艺术加工，精心巧妙的构思来增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，提升产品的趣味化、场景化、识别化，在引发消费者情感共鸣的同时，激发消费者的购买欲望，达到最佳的销售效果。趣味性的包装富含丰富的内在情感，总能让人颇受触动，感到惊喜。趣味包装有新奇的，滑稽的，生动的，情感的…设计师们都非常会把握消费者心理，运用反常规的设计手法，第一时间打动顾客，吸引注意力，产生共鸣，使之情感体验得到满足，产生消费欲望。趣味性包装能够让人们在紧张的工作和生活之余享受愉悦，用趣味的创意征服消费者，激起人们愉悦的情感。趣味包装能够向消费者传达一种特有的文化品位和幽默情感，让人们深受触动。毫不夸张地说，趣味性的包装不仅能提升销售额或品牌重忠诚度，甚至还能使销售发生逆转性的变化，消费者可能会冲着包装去购买产品。

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