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　　发布日期：2002-04-27 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

　　进入新世纪，消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势，这种由消费者的消费意识而确立的主体地位，既为新产品的诞生提供了发展机遇，也为企业开拓市场提供了无限商机。于是，一些企业为适应时代的发展，纷纷投入科技力量展开科技创新，用个性化较强的品牌产品启动新的市场，以此满足消费者对个性化商品的需求。因此，经济学家已经断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是根据消费者的特殊需求，不断推出按需定制的个性化商品。

　　产品按需定制个性化，与产品密不可分的品牌包装也应成为体现企业产品创新意识和现代意识的重要一环，也就是说，对品牌的包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化较强的品牌包装，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因离消费群体最近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。

　　品牌包装，它是企业所产商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形、内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等外在特征。可见，重视品牌包装的创新意识和基本个性并非是一个无关紧要的问题，它的重要作用是品牌的脸面，当消费者观其包装而心动之时，其销售目的已经达到。

　　在现代商战中，产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场获得消费者认可的品牌来说，创造出消BOB全站注册费者满意的包装个性化，是企业在创造个性化品牌不可忽略的环节。为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。如酒类行业的品牌名酒“酒鬼”的包装设计，山东名酒“景阳春”的包装设计，家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计，可口可乐“走红歌手”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化，它的品牌名称无论用哪种文字，都是红底白字，有一道波浪拦腰横过，其精美的包装十分注重色彩和图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时，也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起人们购买它的欲望。

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