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2024包装饮料的趋势与机遇报告

  《2024包装饮料的趋势与机遇报告》由NielsenIQ发布,主要内容如下:

  1. 经济与消费环境:2024上半年中国经济回升向好,但消费者对大环境仍谨慎保守,消费信心不足。企业面临存量及供过于求环境,人口自然增长率下降,商品零售和制造业工业增加值增速有变化。中国消费者既要物美价廉又要品质,对健康关注体现在产品选择上,消费渠道持续分化,全渠道战略成为必须。

2024包装饮料的趋势与机遇报告

  2. 包装饮料市场表现:包装饮料销额同比增速高于快消品销额同比增速。品类结构显著重塑,即饮茶进入内卷时代,活跃品牌和单品数增加;电解质饮料经历风口,成分党受关注;药食同源饮品兴起。

  3. 规格应对策略:细分规格可觅得饮料行业新增长点,畅饮装、大瓶及多连包等有不同增长态势,桶装是包装水的增长点。

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  4. 增长策略思考:2023年和2024年上半年饮料新品中月销破千万和百万级别的数量下降,应注重以长期主义驱动可持续销量增长,而非单纯依赖产品升级带来的价格贡献。

  5. 渠道的重要性:强调渠道是包装饮料生存发展的核心,中国市场消费渠道持续分化,全渠道战略成为必然选择,消费者省钱策略重塑购物旅程,若缺失消费链路则难以抓住终端机会。报告反映了在当前经济和消费环境下,包装饮料行业需应对诸多挑战并积极寻找新的增长机遇。

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