在六月份跌破两万亿后,丝毫未显露出王霸之气,截止今日,其市值来到1.78万亿。当然,五粮液跌、泸州老窖跌14.6%、洋河、汾酒这些行业担当也无一例处节节下滑。
鉴于此,虎彩印艺于2024年4月30日发布公告,决定暂停贵州白酒包装一体化智能制造项目,理由是“当前国内经济增速放缓、白酒市场低迷”。据了解,该项目原计划投资额约4.5亿元。
相关数据显示,光瓶酒在过去十年内获得了远超行业增速的成长。在中高端酒萎靡不振的同时,这些剥去了所有包装外衣,以最核心消费价值和饮者们坦诚相见的低端酒,显示出了强大的市场生命力。
中国酒业协会数据显示,近10年来中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元,整体增长了约24.5%。其中光瓶酒呈现出远超行业增速的发展动力。其销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元,翻了3倍多。光瓶酒在白酒行业营收占比也从2013年的7%,上升至2022年的18.4%,预计今年国内光瓶白酒市场有望突破1500亿元。
2022—2023年,山西汾酒的中高价白酒以外的其他白酒品类收入,分别为71.07亿元、85.40亿元,增幅超过20%。其中“玻汾”居功至伟。2003年,玻汾还是18元/瓶。在此后的数年间,玻汾采取小步慢跑的提价策略,十年间终端42度和53度玻汾指导价已经涨49元/瓶、58元/瓶。甚至线下终端还出现了加价销售,42度玻汾零售价58元/瓶,53度则要68元/瓶。据招商证券分析,玻汾年复合增长率约15%,2025年收入有望突破百亿元。作为四大名酒之一的西凤酒,也吃上了光瓶酒的红利。高脖绿瓶西凤酒连续10年量价齐升,2022年取得了约500万瓶的销量,单箱渠道销售价格提升约5%,基本实现单瓶零售价格平均55元以上。2024年第一季度,高脖绿瓶西凤酒陕西市场实现了超出行业预期的销售收入(约5万箱),比去年同期增长了约34.6%。
白酒个性化包装已经成为现代白酒市场的一个重要趋势,满足了消费者对个性化、定制化的需求。这种趋势不仅体现了白酒行业的创新精神,也反映了消费者对健康生活、环保理念的不断追求。
而个性化发展的代表,主要是曾经红极一时的江小白。2013年,江小白凭借其层出不穷的伤感文案,成功击中年轻人的情绪痛点,做出了“青春小酒”这一细分市场,成为白酒行业内年轻的黑马,其上市第一年营业收入就达到了5000万元,到2019年收入规模一度达到了30亿元,但后期因为种种原因没能持续向上。
白酒包装通过融合传统文化元素与现代设计理念,焕发新活力。例如,茅台的国潮包装案例备受瞩目,这种设计不仅吸引了年轻消费者的目光,也让他们对白酒文化产生了更深厚的兴趣。
消费者对于个性化产品的需求推动了白酒个性化定制服务的发展。从定制酒瓶、陶瓷酒坛到个性化白酒包装盒,消费者可以根据自己的喜好选择包装设计和材质,这种服务满足了消费者对独特性和个性化的追求。
总的看来,白酒包装已经从过去的堆硬件,逐渐转向为输出情绪价值,这意味着传统酒包装企业将面临着挑战,而以服务创新为导向的营销策划公司迎来新的风口。
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