在中国国家博物馆里保存着一块我国宋代的广告印刷铜版，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，被业内一致认为是我国最早的商标。

　　这块铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”文字皆为反刻，专家由此推测这块铜版的用途是印刷广告。

　　铜版图文并茂，文字简练。从整体看来，白兔捣药的图案相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段等。这样的商标设计能起到广告宣传的作用，可以说是我国古代相对完整的平面广告作品。

　　在版面中，最引人注目的便是铜版上那只拿着铁杵捣药的白兔，其原形引自嫦娥奔月故事里的玉兔，因玉兔的形象家喻户晓，采用这一形象可以达到较好的传播效果。

　　根据当时社会背景，针的使用者以不识字的女性居多，图形比文字更方便传达给推广对象。此外，白兔捣药用的杵还会让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”启发而发奋成为诗仙的典故，“济南刘家功夫针铺”向世人传达的正是这种秉承匠心的精神。

　　1946年，上海市立博物馆在抗日战争胜利后拟复馆。初期，中国著名历史学家杨宽常常去古玩市场淘古董来丰富馆藏。他在一家古玩店铺里偶然发现了这块被他认定为珍品的“济南刘家功夫针铺”铜版，并将BOB全站下载其带回博物馆收藏。

　　1957年，中国广告先驱徐百益在参观博物馆时看见这块铜版。经过仔细研究后，他认为“济南刘家功夫针铺”铜版比欧洲历史上最早的印刷广告还要早几百年。从此，这块中国宋代的商标铜版开始变得声名鹊起。

　　据有关资料显示，在宋代，雕刻印刷除了选择木质材料以外，已经出现了铜版雕刻印刷术，木版时间长了会出现变形、腐朽的情况，而铜版拥有能够长期保存的特性，特别适合传统作坊的大量印刷需求。恰是因为选用了铜版印刷，“济南刘家功夫针铺”商标才能历经千年流传，到今日仍能大放异彩。（王欣）

　　本报北京12月29日电（记者李昌禹）近日，中宣部、教育部联合下发通知，批准华中科技大学人权法律研究院、吉林大学人权研究中心、西北政法大学人权研究中心、中南大学人权研究中心、东南大学人权研究院、北京理工大学科技与人权研究中心成为第三批国家人权教育与培训基地。这是落实《国家人权行动计划（2016—2020年）》相关内容的重要举措。…

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